吉列×NBA | 掌握在你手上的三分球
Posted on Apr 09, 2025
品牌方：吉列
代理商：i2mago 原象
01
来自年轻人的“过时”警告
在很多年轻消费者眼里，手动剃须刀已经成为父辈的“过时”产物。即使是手动剃须刀的王者品牌吉列，在年轻用户的拓展上，也表现得不尽如人意。
怎样才能让“老爹产品”改头换面，一击入魂年轻人的心？
我们瞄准了无数青年人热爱的文化顶流——NBA，全球最受瞩目的职业篮球联盟。
NBA是年轻与热血的代名词。在这个赛场上，有无数的传奇诞生。每一次投篮、每一次命中、每一次三分球都是关键时刻。
顶流IPx吉列顶尖产品力，强势渗透年轻圈层。让用户感受到每个关键时刻，三分球都尽在掌控的剃须魅力，强化吉列手动对比电动“剃净更彻底，干净更持久”的独特优势。
02
用“热爱”的方式
打造NBA真·联名产品！
在接到Brief时，我们深知“NBA联名”、“产品换皮”已属于基操。但到底该如何去触动年轻消费群体？
我们想：真诚是必杀技，唯有热爱你的热爱！
我们深入洞察NBA的文化内核，从球迷“信仰的根源”球星与球队精神切入，打造真懂圈层文化的“真·联名”产品。
通过设计的展现，将NBA信仰与吉列产品的定位打通，让用户在选购吉列产品时，就像理解NBA文化一样轻松愉快。
在产品入手的那一刻，便能感受到吉列不凡的品质与那份只有铁血球迷才能同频到的小巧思和永不言败的热血精神！
03
致敬NBA主场信仰
吸睛视觉狠击球迷DNA
【MatchDay海报】 X 【首发五人合照】
5种不同产品包装设计，象征着篮球的5人阵容。无论主场、客场都所向披靡。打造高效吸睛，让球迷一见即燃的产品KV！
礼盒的包装设计中，将NBA元素以故事性十足的原创插画呈现，将让TA一眼就能锁定自己最想要的
致敬湖人队球星Kobe Bryant“凌晨4点训练，只为不断追求极致”的曼巴精神，并借势沟通吉列极光刀“突破性科技，打造从早到晚极致干净”的优势定位
致敬勇士队队球星Steven Curry“开创现象级进攻风潮”的全能表现，并借势沟通吉列锋隐致顺“功能全面，360°无死角舒剃好发挥”的优势定位。
点击视频，一起开箱！
通过开箱创意影片，让包装设计突破平面，全方位灵动展示设计亮点。
除了产品与包装设计上的巧思，沟通物料的设计上，我们也尝试通过更“入圈”的文化元素，让“热爱”式沟通无微不至。
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结合球星卡、篮球黑话、球场经典场景等圈层硬核文化元素，打造电商商详页。让球迷的产品了解及选购过程，像身临球赛般快乐！
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搭配【产品RTB大片】，让球迷以最熟悉的“姿势”理解吉列产品强大的功能与科技力。
吉列手动更彻底，随时Be Ready，关键时刻，尽在你的掌控之中！
04
创意驱动生意
完美收官！
在此次项目中，我们再次与吉列携手践行信仰——直面品牌/品类的误解与迷思。
切身实感的洞察不同圈层的年轻客群，真诚打造他们喜爱且认可的沟通，帮助更多年轻人破除刻板印象，乐于用手动剃须呈现**一面。
热爱，让品牌与年轻用户同频。
我们通过深入洞察年轻人的需求和喜好，吉列成功地打破了手动剃须刀品类的“老爹”形象，以更年轻化、有活力的形象，摇身一变“型”神兼备的时髦单品&手动剃须实力派。
吉列是The Best A Man Can Get，而我们与吉列的The Best未完待续！
Bertram Crooks
实用的分析写作，令人耳目一新。
On February 06, 2025, 07:58
Izabella Lebsack
精彩的分析结构，非常的实用。
On February 10, 2025, 11:32
Cyrus Nicolas
复杂的背景作者，非常的实用。
On February 20, 2025, 04:45
Chandler Schimmel
生动的主题和立场内容，值得推荐！
On February 22, 2025, 19:22
Joana Rodriguez
深刻的背景文章，需要多读几遍。
On March 03, 2025, 21:45
Tyra Wiegand
详细的思路结构，让人印象深刻。
On March 05, 2025, 16:09